Die NAWIDA Website Audits bilden einen ganzheitlichen Ansatz in der SEO-Optimierung von Webseiten und E-Commerce Shops. Dieser ist für den organischen Erfolg einer Unternehmung unabdingbar. Das liegt daran, dass Suchmaschinenoptimierung ein komplexes Thema mit mehreren Faktoren und Wechselwirkungen ist. Im Folgenden möchten wir anhand eines unserer Kundenprojekte (https://www.der-ludwig.de/) aufzeigen, wie ein NAWIDA Website Audit abläuft und welche Maßnahmen und Erfolge daraus entstehen können.
Die drei Säulen des organischen Erfolgs
Dank der Erfahrung von über 20 Jahren organischer Vermarktung im Team haben wir drei essentielle Säulen für erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung identifiziert: CONTENT, TEC und UX. Was ist damit gemeint?
CONTENT
Wie der Name schon sagt, steht CONTENT für den Inhalt der Seite. In Bezug auf Suchmaschinenoptimierung steht hier vor allen Dingen Text im Vordergrund. Dieser wird durch Bilder und Videos unterstützt, aber auch diese sind von der Sprache für die Kommunikation abhängig. Wenn ein Onlineshop nicht über die Produkte spricht, die verkauft werden, kann der Shop im Netz nicht gefunden werden.
Der NAWIDA CONTENT SCORE ist eine Kennzahl, die sich aus dem Audit der Website ergibt. Dabei wird der bestehende Content mit der Nachfrage des betreffenden Marktes abgeglichen. Dazu wird die Marktanalysesoftware PRAIDICT zu Hilfe genommen. Am Ende des Audits steht ein Score, der Auskunft darüber gibt, welche Themen des betreffenden Marktes wie gut abgebildet sind und welches Potential noch unausgeschöpft bleibt. Diese Auswertung wiederrum dient als Maßnahmenplan für die Zukunft. Welche Contents müssen wie optimiert werden und für welche Themen braucht es komplett neuen Content?
TEC
Unter dem Kürzel TEC verstehen wir alle technischen, also programmatischen Optimierungen, die eine Website für den SEO-Erfolg optimal aufsetzen. Jeder kennt es: Lädt eine Website zu langsam oder ist nicht mobile optimiert, sind die Nutzer schnell weg.
Der NAWIDA TEC Score ist ein Auditverfahren mit über 167 Parameter in 7 Kategorien: Architektur, Crawling, Content, Performance, User Signals, Local SEO und Offpage SEO. Diese werden systematisch ausgewertet und zeigen die Stellschrauben der Website auf, an denen Optimierungspotential besteht. Das Scoringverfahren wird regelmäßig aktualisiert und erfüllt stets die neusten Standards und Best Practices der Webdesign-Industrie. So erhält der Auftraggeber einen detaillierten Maßnahmenplan zur Erhöhung der Performance der eigenen Website oder des Online-Shops.
UX
Die Abkürzung UX steht für den Überbegriff User Experience. Allerdings sind hiermit vor allem diejenigen Aspekte der UX gemeint, die eine besonders hohe SEO-Relevanz haben. Vor allem die Informationsarchitektur sowie die Aspekte Ästhetik und Consumer Trust wirken sich stark auf das Verhalten auf der Website und spielen somit für den Erfolg in der Suchmaschine eine enorme Rolle.
Der NAWIDA UX Score ist entsprechend das dritte Auditverfahren im Bunde. Mit über 50 Indikatoren bestimmt dieser den aktuellen Zustand der Website in Bezug auf die genannten User Experience Faktoren. Auch dieses Verfahren bedient sich stets aktuellster Erkenntnisse und Methoden aus dem Bereich der psychologischen Website Optimierung. Mit dem UX Score erhalten Kunden einen Leitfaden an die Hand, welche Maßnahmen mit welcher Priorität und in welcher Reihenfolge durchgeführt werden sollten, um zu mehr Erfolg zu führen.
Der Kunde
Der Onlineshop DerLudwig bietet zahlreiche hochwertige und besondere Fleischprodukte aus der Region Mittelhessen. Mit einem Ladenverkauf im Heimatort Schlüchtern sowie der Fleischerlebniszentrale „Steakschaft“ sorgt Inhaber Dirk Ludwig für einen authentischen Fleischgenuss. Insbesondere das Reifen von Rinder- und Schweinesteaks zählt zu seinen Spezialitäten, neben dem bekannten und veredelnden „Dry-Aging“ hat Dirk Ludwig eigens ein „Aqua-Aging“ Verfahren entwickelt.
Der Online-Shop www.der-ludwig.de besaß zu Beginn der Beratung durch die NAWIDA GmbH bereits eine ansehnliche organische Reichweite durch viel Ratgeber Content, den Dirk Ludwig weitestgehend selbst geschrieben hatte. Dennoch zeigte ein Blick zu den Konkurrenz Shops, dass durchaus mehr Potential in dem Markt zu stecken schien. Somit entschied sich der Geschäftsführer für die Durchführung der drei oben genannten Audits, sowie der Umsetzung der daraus resultierenden Maßnahmen.
CONTENT AUDIT und Maßnahmen für DerLudwig
Beginnen wir mit dem Bereich Content. Hier wurde, wie oben bereits beschrieben, zunächst eine digitale Marktanalyse unter zu Hilfenahme der Marktanalyse Engine PRAIDICT durchgeführt. Dadurch hat der CONTENT Score aufgezeigt, dass im Bereich Steak für einige Contents Optimierungsbedarf besteht und für die Bereiche Spareribs, Burger, Beef Brisket, Pulled Pork, Pastrami und weitere noch kaum Content oder Sichtbarkeit zu verzeichnen war. Als Konsequenz aus dieser Erkenntnis wurden 38 verschiedene Content Pieces für individuelle URLs erstellt und mithilfe des psychologischen Textanalyse- und Optimierungstools CONTENTSCORING optimiert. Dadurch wurden massiv Rankings aufgebaut und die Klicks signifikant erhöht.
Darüber hinaus gab es eine Bereinigung des historisch gewachsenen Ratgeber-Bereichs. Dieser wies zahlreiche doppelte Contents oder Pages mit sehr ähnlichen Inhalten auf. Darüber hinaus waren hier die Metadaten nicht optimiert. Auch diese war teils nicht verfügbar, doppelten sich oder waren nicht optimal aufgesetzt. Im Bereich der verwendeten Bilder wurden diese in ihrer Größe reduziert und das optimalere WebP Format konvertiert. Diese Optimierung unterstützen die Contenterstellung drastisch und steigerten den Erfolg.
TEC AUDIT und Maßnahmen für DerLudwig
Auch im Bereich Shopentwicklung und Management wurde der oben beschriebene TEC Score erstellt, um die Potentiale des Shops aufzudecken. Dieser zeigte vor allem Defizite in der Verlinkung der Webseiten untereinander. Durch die lange Existenz des Shops haben sich auch hier mit der Zeit viele inaktive, sogenannte „tote“ Links eingeschlichen, lange Weiterleitungsketten und einige 404-Seiten. Diese wurden systematisch aufgearbeitet und stark verschlankt. Um darüber hinaus die Bewertung des Shops in der Suchmaschine noch deutlicher zu steigern, wurden Themensilos gebildet und mittels PRG-Pattern nicht-relevante Links auf den einzelnen Seiten maskiert. So wurde der Fokus der einzelnen Bereiche und Unterseiten massiv präzisiert und die Wertigkeit gesteigert.
Des weiteren zeigte der TEC Score Bedarf im Bereich strukturierter Daten auf. Diese helfen der Suchmaschine Produktdetails schneller und einfacher zu erfassen und für die Suchergebnisse mit zu verwenden. Auch hier wurden diese systematisch im JSON Format aufbereitet. Nicht zuletzt spielte auch die Ladezeit beim Webshop DerLudwig eine Rolle. Hier ergab sich aus dem Scoring die Empfehlung ein CDN-Netzwerk einzuführen. Dieses verkürzte nicht nur massiv die Ladezeiten des Shops, sondern erhöhte zusätzlich die Cyber-Sicherheit. Letztlich sorgte auch die Reduzierung von nicht mehr benötigten Third-Party-Plugins für einen weiteren Uplift in der Performance.
UX AUDIT und Maßnahmen für DerLudwig
Der UX Score misst mit über 50 Parametern die Bereiche Orientation, Trust und Aesthetics. Hier zeigt sich vor allem in Bereich der Orientierung, im speziellen des Navigationsmenüs und der Filterstruktur große Defizite. Das Menü war nach großen SEO-Keywords aufgebaut und enthielt auf der E1 Ebene unter anderem die Kategorien „Dry Aged“, „Fleisch“ und „Steak“. Das Problem hierbei lag darin, dass diese Kategorien keine Hierarchie bildeten und in sich unlogisch und nicht kohärent waren. Suchten User nun nach einem Dry Aged Rinderfilet, konnte sich dieses von der Logik her in allen drei Kategorien befinden. Das führte bereits zu Beginn der Suche zu einem Aufwand für die Nutzer, da sie erst ausprobieren mussten, in welchem Bereich sich ihr gewünschtes Produkt befindet. Diesen Missstand zeigt der UX Score auf, sodass das Menü entsprechend so umstrukturiert wurde, dass die E1 Kategorien die Tierart vorgeben (Rind / Schwein / Geflügel etc.) und sich darunter die Kategorien der Cuts (Bsp.: „Filet“) und der Reifegrade (Bsp.: „Dry Aged“) befinden.
Gleichzeitig war in diesem Zug jedoch wichtig, dass nach der Auswahl der einen Kategorie die jeweils andere Kategorie als Filter immer noch auswählbar ist. So besitzt die Kategorie „Rinder Filet / Tenderloin“ nun einen Filter für den Reifegrad, während die Kategorie „Dry Aged Rind“ nun einen Filter für den Cut besitzt. So können User jederzeit zu ihrem Wunschprodukt gelangen und den Einstieg für ihre Auswahl treffen, die ihnen am besten zusagt. Diese Umstrukturierung führte zu einer massiven Erhöhung der Verweildauer der Nutzer und einer Verbesserung der Conversion Rate.
Zusätzlich wurde im Bereich der Website Ästhetik durch den UX Score die problematische Fließtext Schriftfarbe aufgedeckt. Der aus dem CI verwendete Gold-Ton wies nur ein Kontrastverhältnis von 2,3:1 auf, was deutlich zu wenig war. Sie wurde durch einen Dunkelgrau-Ton ersetzt, der mit einem Verhältnis von 8,6:1 aufwies und die Lesbarkeit massiv erhöhte. Zusätzlich wurde damit die Farbepalette des Shops neben dem Kaiserkirschenrot und dem an Gold erinnernden Chicoréegrün um Schwarzgrau erweitert und ähnelt so den Deutschen Nationalfarben Schwarz-Rot-Gold. Dadurch wurde zusätzlich die Assoziation von deutscher, regionaler Metzgerskunst und Nationalstolz gestärkt.
Fazit: Ein voller Erfolg!
Die Maßnahmen für den Online-Shop DerLudwig haben zu massiven Steigerungen im Bereich der Sichtbarkeit, Rankings, Klicks und vor allem am Umsatz geführt. Die Maßnahmen wurden mit Pausen über einen Zeitraum von 2019 bis 2023 durchgeführt und zeigen äußert zufriedenstellende Ergebnisse. In Summe ist der Shop bei 2474 Keywords der PRAIDICT Analyse in Summe um 118.752 Rankings gestiegen. Die Sichtbarkeit in Sistrix ist seit Beginn der Beratung Mitte 2019 von 0,02 auf über 1,7 gestiegen. Und selbst für das generische Keyword "Steak", welches nun nicht mehr teil einer Kategorie ist, ist der Shop mit einem Ratgeberbeitrag auf der ersten Seite sichtbar. Nicht zuletzt, die vielleicht wichtigste Metrik: durch die Maßnahmen konnte der Umsatz des Onlineshops zeitweise verdoppelt, pro Jahr aber mindestens um 30% gegenüber 2019 erhöht werden!
